广告分为两类：以品牌传播和品牌口碑为目的的品牌广告，其核心追求是长远利益；点击率转换的核心目的叫做广告效应，是目前广告带来的实际转换

Cpm:成千上万人的成本，展示成千上万人的成本，不负责转换效果，追求曝光，窗帘，开机屏幕，线下门牌广告，电视上的长期广告，综艺标题

Cpc:每次点击的成本，不考虑曝光率。在微观层面上，它只根据每次广告点击收费。在一定程度上，需要考虑转换效果，但只考虑转换的中间层。以电子商务为例，用户点击页面。输入业务详细信息，转换取决于交易

Cps:对于每一项销售成本，销售都与广告费用挂钩，销售分成按比例支付的广告费，负责效果转化

注册会计师：每个动作的成本在流量池页面上收取一次，流量池负责效果转换

Cpd:按日和时间粒度计费，这在各种应用分发市场中很常见，不负责效果转换

投标机制

1、广义首价gfp

密封拍卖机制，广告客户自己报价，不能在单个周期内看到其他人的出价，直到流量分配，他们不知道是否有任何对流量资源的出价

场景中的用户可以重复推送广告

既然价格比别人高，稍微高一点也是很高的。因此，一旦一个人赢得了当前周期的投标，他将希望降低成本。目前的价格将继续稍微降低，直到他触及前一个广告客户的出价，稍高一点，你可以找到资源广告空间的出价。

2、通用第二价格gsp

gsp和gfp的基本竞价逻辑是相同的，但是交易价格取第二高的广告商的竞价。假设流量资源，广告客户甲出价10，乙出价20，那么乙只需要支付10的价格。这种逻辑更值得怀疑。强大的广告商无处不在。

3、vcg投标机制

成功的广告商需要为每次点击向其他广告商支付实际损失。

人群导向：

1.该地区通常支持省、市、区、县，甚至商业圈

2.性别、男性和女性

3.年龄，通常分为年龄组

4.兴趣标签，建立一个，两个和三个兴趣类别

5.操作系统、网络状态

6.应用行为，用户感兴趣的应用领域

例如，地理位置分析的区域ip地址，新鲜的应用程序基本上需要打开定位，其他应用程序经常提醒人们打开定位；年龄和性别的基本数据来源是通过行为来判断的；标签的结构设计会变成分类和区分的问题自由匹配组合标签，了解自己竞价和抓取流量的情况，熟练进行标签圈选择、时间选择，以合适的价格获得高转化率和低价格的流量。