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广告公司的基本原则
编辑:天津市航昊建筑装饰工程有限公司   发布时间:2020-04-14

一、现实标准

天津广告公司认为现实是广告的生命和本质,是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,现实标准始终是广告策划的首要和基本的标准。为了保证广告的真实性,我国"广告法"第三条规则广告应当真正合法,符合社会主义精神文明建设的要求,第四条规则是"广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者"。第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵守公平、诚实信用的规范。在一部法律中,关于同一问题有两条规则,这说明了广告真实性的重要性。广告的内容应该是现实的,应该与所提供的产品或服务相一致,不能被欺骗,不能故意夸大,必须以客观现实为基础。第二,广告的感性形象应该是真实的,无论在广告中如何处理,广告所倡导的产品或服务形象都应该是真实的,符合产品本身的特点,不能被夸大和曲解。毕竟,对广告的热爱必须是真实的,表现出一种真实的感觉,而不是假装感染了众的真善美审美情趣,唤起了美好的爱,达到预期的目的。

二、相关性准则

广告策划需要与产品、目标、广告想要引起的特殊行为相联系。"如果广告不相关,它就失去了它的目的。"相关性的标准在于处理以下基本问题:

1.广告想达到什么样的目的?

2.广告为什么样的目标受众服务?

3.什么样的竞争利益点可以做出广告承诺?什么是支撑点?

4.广告品牌的特点是什么?

5.什么样的媒体适合于广告信息的传播?让观众满意的临界点在哪里?这些基本的现实是与产品相关的基础,顾客的现实,竞争对手的优势和劣势等。如果广告不知道该说什么,对谁说,为什么要说,那就一定会浪费时间和金钱。广告策划必须针对客户的需求,以引起顾客的关注和爱好,吸引说服的吸引力,将消费者的需求转化为消费者行为的动机,并发挥微妙的说服作用。

三、立异性标准

从本质上讲,广告策划的差异性标准是差异策划策略的表现,其独特的内容和表现形式是和谐统一的,体现了广告工作规划的独创性。

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